Primera zit aan de Sieversstraat, in het kernwinkelgebied van Heerenveen. De gemakswinkel voert tijdschriften, wenskaarten, kantoorartikelen, boeken, cadeaukaarten en tabak. Klanten kunnen er ook terecht voor kansspelen van de Nederlandse Loterij, zoals de Staatsloterij en Lotto.
De winkel heeft daarnaast een PostNL-servicepunt en verzorgt pasfoto's. Primera is een landelijke winkelformule met ruim 500 vestigingen. De winkel in Heerenveen staat bekend als Primera Lucienne.
